Sokszor felteszik nekem a kérdést, hogy érdemes-e foglalkozni a webdesign trendekkel, vagy csak egy felesleges hajsza az egész. A válaszom egyértelműen igen, de rögtön hozzá is teszem, hogy nem mindegy, hogyan viszonyulunk hozzájuk. A trendek követése két véglet között mozoghat. Az egyik végén az áll, aki egyáltalán nem foglalkozik velük, a másikon pedig az, aki minden újdonságra azonnal ugrik. Mindkettő veszélyes a maga módján, ezért a jó megoldás valahol a kettő között van.
Képzeljünk el egy honlapot, ami 2005-ben még iszonyú menő volt. Tele villódzó GIF-ekkel, Comic Sans betűtípussal, csempézett háttérképpel, apró, telezsúfolt tartalommal, és semmi fehér térrel. Ma már senki nem venné komolyan az ilyen honlap mögött álló vállalkozást, függetlenül attól, hogy amúgy mennyire jó a szolgáltatás vagy a termék. Mert a látogató néhány másodperc alatt eldönti, hogy megbízhatónak tűnik-e egy weboldal. Ebben a döntésben óriási szerepe van annak, hogy a design illeszkedik-e a jelenleg aktuális trendekhez.
A webdesign trendek nem véletlenül alakulnak ki. Sokszor technológiai fejlődés áll mögöttük, például gyorsabb böngészők, jobb kijelzők vagy a mobilhasználat térnyerése. Máskor pedig a felhasználói szokások változása, vagyis hogy hogyan olvasunk képernyőn, mit várunk el egy gombtól, vagy hogyan görgetünk. Aki teljesen figyelmen kívül hagyja ezeket, előbb-utóbb egy elavult, nehezen használható honlappal marad, ami nemcsak esztétikai probléma, hanem üzleti is. Hiszen a látogató egyszerűen továbbmegy egy másik, modernebbnek tűnő oldalra.
Ugyanennyire veszélyes a másik irány is, mert ha egy vállalkozás minden egyes trendre azonnal ráugrik, azzal két dolgot veszíthet el. Egyrészt nem tud kialakulni a saját, felismerhető arculata, hiszen folyamatosan az aktuális divatot követi, nem pedig a saját identitását építi. Másrészt, és ez talán még fontosabb, hogy csak egy lesz a sok hasonló honlap közül, mert eltűnik az egyediség, ami miatt valaki pont minket választana a konkurencia helyett.
Ezt a jelenséget nagyon jól szemlélteti egy néhány évvel ezelőtti trend, amikor rengeteg női vállalkozó honlapján megjelentek a boltíves keretbe illesztett fotók, szinte kivétel nélkül bézs, meleg, visszafogott színpalettával. Önmagában ez a stílus nagyon ízléses volt, de mivel szinte mindenki ugyanazt csinálta, egy idő után fárasztóvá vált. Ha az ember végigböngészett néhány tucat ilyen honlapot, alig tudta megkülönböztetni őket egymástól, hiszen ugyanaz a boltív, ugyanaz a bézs, ugyanaz a hangulat köszönt vissza mindenhol. A honlapok egyenként gyönyörűek voltak, együtt nézve viszont eltűnt belőlük az egyediség, ami miatt valaki pont az adott vállalkozót választaná.
A megoldás nem az, hogy elkerüljük a trendeket, hanem hogy tudatosan, a saját szűrőnkön átengedve alkalmazzuk őket.
Egy jó webdesigner nem másolja le egy az egyben az aktuális divatot, hanem a trend mögötti elvet igazítja a márka saját karakteréhez. Legyen szó akár egy elrendezésről, egy tipográfiai megoldásról, vagy egy színvilágról. Ugyanaz a boltíves keret például teljesen más hatást kelt, ha nem bézs, hanem a márka saját színeivel, saját fotóstílusával és saját grafikai elemeivel párosítjuk. A trend csak egy keret, amit meg lehet tölteni saját tartalommal, probléma akkor van, ha a keretet a tartalom helyett vesszük át.
Nézzünk pár további példát, ahol jól látszik a pro és kontra oldal is.
A sötét módban megjelenő honlapok mellett szól, hogy modern, high-tech érzetet keltenek, jól kiemelik a kontrasztos elemeket, és kifejezetten jól működnek technológiai vagy kreatív brandeknél. Ugyanakkor kontra érv, hogy hosszabb szövegek olvashatósága sötét háttéren sokkal nehezebb, és nem minden iparágban vagy célközönségnél kelt bizalmat, hiszen egy könyvelőirodánál vagy egy jogi vállalkozásnál például inkább zavaró, mint hiteles.
A neumorphism nevű stílus pár évig nagyon népszerű volt, mert friss és tapintható hatást keltett, hiszen a gombok és elemek szinte kidomborodnak a háttérből, puha árnyékokkal. A kontra oldalon viszont hamar kiderült, hogy akadálymentességi szempontból problémás, mert a gyenge kontraszt miatt sokan nehezen tudták kiolvasni, hogy mi kattintható és mi nem, ezért a trend viszonylag gyorsan ki is kopott.
A nagy, félkövér, óriási tipográfia szintén tartósan divatos elem, mert azonnal figyelmet kelt, és jól kommunikál egy erős üzenetet. A kontra érve viszont az, hogy ha túlzásba visszük, nehezen olvashatóvá válik, és ha minden elem egyformán hangsúlyos, végül semmi nem lesz igazán kiemelve.
Az AI által generált illusztrációk és háttérképek szintén egyre gyakoribbak, mert gyorsan és olcsón elérhetők, ez a pro érv mellettük. A kontra oldal viszont az, hogy nagyon sok honlapon szinte ugyanazok a stílusjegyek köszönnek vissza, ami pontosan ugyanahhoz a problémához vezet, mint a boltíves fotóknál, hiszen elveszik az egyediség, és a honlapok elkezdenek egyformává válni.
Érdemes megemlíteni a mikroanimációkat is, vagyis azokat az apró mozgásokat, amikor egy gomb finoman megemelkedik, egy ikon pislog egyet, vagy egy elem lágyan úszik be a képbe görgetés közben. Pro érv, hogy életet visznek a honlapba, és élményszerűvé teszik a böngészést, kontra érv viszont, hogy lassíthatják az oldalt. Ezen felül ha minden mozog, a látogató figyelme szétesik, ahelyett hogy a lényegre, a fő üzenetre és a call-to-action gombokra irányulna.
A trend csak egy keret, amit meg lehet tölteni saját tartalommal.
Van néhány egyszerű kérdés, amit érdemes feltenni magunknak, mielőtt egy új trendet beépítünk a honlapunkba.
Ha ezekre a kérdésekre végiggondoltan válaszolunk, sokkal könnyebb eldönteni, hogy mikor éri meg belevágni egy új irányzatba, és mikor jobb inkább kihagyni.
A színtrendek ugyanezt a logikát követik, hiszen minden évben megjelenik egy-egy meghatározó árnyalat, amit érdemes ismerni. Ez jelzi, merre mozdul el a közízlés, de nem szabad az egész arculatot erre az egy színre ráépíteni. A trendi színt sokkal biztonságosabb kiegészítő, hangsúlyozó elemként használni, például egy gombon, egy kiemelésen vagy egy szezonális kampányoldalon, miközben a márka saját, állandó színvilága marad a honlap gerince. Így a honlap érzi az aktuális hangulatot, anélkül hogy pár év múlva teljesen elavultnak tűnne.
A webdesign trendek követése szükségszerű, hiszen enélkül egy honlap gyorsan korszerűtlennek és megbízhatatlannak tűnik. Ugyanakkor a trendek vak, kritikátlan követése egy csapda. Felszámolja azt az egyediséget, amivel egy vállalkozás kitűnhetne a konkurencia közül. A jó megoldás, hogy a trendeket alapanyagnak tekintjük, nem kész receptnek. Vagyis figyeljük, mi mozdul el a design világában, de mindig a saját márkánk szűrőjén át engedjük be a honlapunkra. Így lesz egy weboldal egyszerre korszerű és felismerhetően a miénk.
Hidd el, egy jól felépített weboldal nemcsak a vállalkozásodat emeli új szintre, de téged is más szemmel láttat az ügyfelek és partnerek körében.
